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军运会赞助商曾问鼎奥运赛场 借势迎来品牌新爆点

互联网 2019-10-30 00:43

刘玉栋点燃开幕式火炬

刘玉栋点燃开幕式火炬

  10月27日,第七届世界军人运动会在武汉圆满落幕。闭幕式上,23万名志愿者坚守岗位热心服务的视频让每一位观众为之动容。

  “最美”志愿者共创军运奇迹

  一位现场观众在接受采访时表示,“身边很多朋友参加了志愿者的活动,我知道他们付出了很多的艰辛,能够在闭幕式环节看到志愿者的身影,感到自豪和激动。”

  军运会几乎每个角落都能看到志愿者的身影,23万名赛会志愿者、近百万城市志愿者为赛事提供了多方面的服务和支持,让各国运动员和来宾感受武汉的活力和热情。军运会志愿者形象大使之一、体育评论员韩乔生表示,志愿者们各尽其职、全力以赴的精神面貌让他印象颇为深刻。

  赛事期间,志愿者们不仅是各国参赛选手的引导员,也是赛场秩序的维护者,他们有一个共同的昵称——“小水杉”,,他们身穿的服装也被亲切的叫做“水杉绿”。当你走进他们就会发现,服装上的细节同样引人注目。据介绍,包括志愿者“水杉绿”在内的所有赛会制服和火炬传递服装,都是由本届军运会体育服装合作伙伴——卡尔美KELME专门设计生产的。

军运会赞助商曾问鼎奥运赛场 借势迎来品牌新爆点

  “田猎迷彩”设计得到一致叫好

  根据卡尔美军运会服装保障团队负责人介绍,本次军运会赛会运动制服的设计主题为“田猎迷彩”,是从2000多年前战国时期荆楚地区的“田猎纹绦”中提取元素,并加以创新设计而成。“田猎纹绦”1982年出土于湖北,是我国悠久服饰文化的代表,也是中国纹样以狩猎表现军事主题纹样的源头。卡尔美表示,希望通过对传统文化元素的创新应用,展现中国时尚、中国气派。

  除了从“田猎纹绦”提取纹样外,不同工作人员制服的颜色,充满了鲜明的武汉自然特色。比如,志愿者制服“水杉绿”就大有讲究,水杉是武汉市市树,笔直的树干象征军人身姿挺拔。同时,耐寒耐温、适应力强的脾性,恰如志愿者吃苦耐劳的特点。工作人员制服“江潮蓝”来自武汉大江大湖的底色,寓意沉稳、安定与和平;技术官员制服“砖玉红”来自武汉城市颜色的主色,表达大气、昂扬向上的作风和形象。

  在武汉军运村的志愿者之家,来自武汉理工大学的三位志愿者表示,他们非常喜欢志愿者服装的绿色设计,与大学生的青春气息十分吻合。显然,这次卡尔美设计的“田猎迷彩”制服,得到了大家的广泛认可和喜爱,央视体育新闻则以“设计元素丰富,独具匠心”为题对军运会服装进行了点赞。

  卡尔美KELME拥有超过半个世纪的品牌历史,在欧洲体育界享有盛誉,同时具有为国际顶级赛事服务的深厚底蕴,曾在1992年巴塞罗那奥运会赞助西班牙代表团,1994-1998赛季成为皇家马德里的球衣赞助商。目前中国球员武磊所在的西班牙人足球俱乐部,其球衣赞助商也正是卡尔美。

  卡尔美全程助力军运会

  作为军运会的体育服装合作伙伴,卡尔美除了为赛会提供运动制服,还为专门为赛会打造了“国韵迷彩”火炬传递服装。“国韵迷彩”是本届军运会整体形象中的核心图形,由毛笔书法、五角星、数码迷彩、荆楚图纹等元素组成,卡尔美着重提炼了数码迷彩的部分,并对其进行延展,更加具备动感。军运会开幕式上,“战神”刘玉栋在水中点燃主火炬塔惊艳世界,而陪伴着刘玉栋完成点火这个“奇迹时刻”的红白色运动服——“国韵迷彩”也成为这个经典画面中不可分割的一部分。

  此外,卡尔美还独家冠名了女排比赛,为中国女排全程呐喊助威。女排姑娘们敢打敢拼、坚持不懈、拼尽全力的精神也与卡尔美“印证奇迹”的品牌理念有着极高契合度。

  赛场之外,卡尔美还携手局座召忠共同发布联名款产品,为军迷打造今秋硬核风潮。局座耳熟能详的“海带缠潜艇”、“芯片救世界”等经典热梗,通过卡尔美的精心设计让人眼前一亮,在军迷群体当中引起了热烈反响。

  用产品说话 近两年成长最快的运动品牌

  自2014年进入中国,卡尔美在足球、篮球、跑步及综合运动等领域不断突破,得到了越来越多消费者的认可和支持。除了军运会,卡尔美为国内其他比赛设计的服装,同样走心,好评如潮。

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